Labubu etkisi: Çin’den dünyaya yayılan koleksiyon çılgınlığı

Çinli oyuncak üreticisi Pop Mart, Ağustos ayında piyasaya sürdüğü mini Labubu serisiyle küresel çapta dikkat çekti. Şirketin üç aylık gelirleri geçen yıla göre yüzde 250 arttı. Küresel büyümede ABD ve Avrupa pazarları belirleyici oldu.

ABD ve Avrupa satışları hızla yükseldi

Pop Mart’ın Çin dışındaki satışları, şirketin toplam gelir artışının temelini oluşturdu. Amerika satışları yüzde 1200, Avrupa gelirleri ise yüzde 700’ün üzerinde büyüme kaydetti. Labubu karakterinin mini versiyonları, markanın Batı pazarlarında popülerliğini önemli ölçüde artırdı.

Labubu pop kültürünün yeni sembolü haline geldi

Keskin dişli ve elf benzeri görünümüyle tanınan Labubu karakteri, kısa sürede pop kültür ikonuna dönüştü. Kim Kardashian ve Blackpink üyesi Lisa gibi ünlülerin paylaşımları, markanın sosyal medya görünürlüğünü güçlendirdi. Coca-Cola ve One Piece gibi küresel markalarla yapılan iş birlikleri, Labubu’nun bilinirliğini en üst seviyeye taşıdı.

Pop Mart’ın piyasa değeri 45,5 milyar dolara ulaştı

2019’da piyasaya çıkan Labubu serisiyle ivme kazanan Pop Mart, dünya genelinde 2.000’den fazla satış noktası ve otomatla faaliyet gösteriyor. Şirketin Hong Kong Borsası’ndaki hisseleri 2020’den bu yana yüzde 280 değer kazandı. JPMorgan gibi yatırım kuruluşlarının “değerleme yüksek olabilir” değerlendirmelerine rağmen, Pop Mart’ın piyasa değeri 45,5 milyar dolara çıktı.

Küresel büyümede karakter odaklı strateji belirleyici oldu

Pop Mart’ın başarısında karakter merkezli tasarım stratejisi ve sınırlı üretim anlayışı öne çıktı.